La società che ha ispirato la fotografia per le masse ha ceduto alla crescita inesorabile della tecnologia digitale.
La notizia di questa settimana è che Kodak potrebbe vedersi costretta a cliccare sull’icona del cestino. La Eastman Kodak Co. ha presentato istanza di fallimento. L’azienda nacque nel 1880, anno in cui George Eastman, abbandonata la scuola superiore di New York, inizia a produrre lastre fotografiche, accingendosi alla conquista del Pianeta. Neil Armstrong ha scattato foto sulla luna con una Kodak. Di tutti i film che hanno vinto agli Oscar, 80 sono stati girati su pellicola Kodak. Nel 1976 Kodak ha venduto il 90 per cento di tutte le pellicole fotografiche negli Stati Uniti. Il marchio è entrato nel lessico sotto forma di “Kodak Moment”. Hai presente il momento in cui premi l’otturatore, ti rendi conto che non c’è più film nella macchina fotografica e inizi a riavvolgere la pellicola indietro? Moltiplica per 1,65 miliardi. Ecco di quanti dollari è in passivo Kodak. This is not a Kodak Moment.